CMF玩的好，超越苹果也不难。加油吧设计师们...

这一次苹果有创新吗？

有&没有

是不是不好回答？

是的，因为没有了类似前几代产品让人特别耳目一新“大创新”，所以缺乏欢呼雀跃，同时本次发布会有多款产品，重点被分散。但是，一定有很多值得学习的地方，以及背后的东西需要细想一遍后再来回答。

或许我们“忽视”的地方，可能就是苹果“必杀技”。

本次发布的几款新品：

手机：iPhone 8 和 8 Plus、iPhone X

手表：Apple Watch

电视：Apple TV

无线充电：AirPower
                                               

                         从产品分布来说                                                                       

电视的加入，开始新的产品拓展，这对电视行业无疑来说是一个重磅消息。

无线充电，是技术带动硬件，这个未来改变的可能就是你我每一个人充电的场景。
手表则是常规的更新，大的创新不在外观上，而是独立运作。

                                                                                                                                       
                                                                                                                              从手机开始说

从产品设计来说，iPhone7进化到iPhone8，造型基本没变，主要是从一体中框＋后盖，换成了分体式铝合金中框＋玻璃背板。

iPhone8进化到iPhoneX，造型除了前脸的“刘海”，总体还是基本没变，OLED的应用是个大变化，不过很难从外观上判断，中框采用不锈钢，后盖采用玻璃背板。结构上回到了苹果4（玻璃＋不锈钢＋玻璃）。

一次发布两代新品（iPhone8、iPhoneX），这是苹果发布会上的一大变化。他改变了一年只发布一代新品的常规。我们常说“苹果任性”，一年只做一款重要机型的格局已经过去了，这是产品运营上的一大改变，回归到“正常”的商业竞争中来。或许这与库克的背景及中国手机品牌崛起有着很大关联，以应对多样化的市场竞争。苹果的调性开始改变，我们以往对它的敬重是因为它可以与主流格格不入，而现在产生的变化，它开始走下“神坛”，走向更加正常的做法，这可能是很多人看衰苹果的原因之一吧。

手机CMF分析

C 色彩：

iPhone8与iPhoneX两代机型，三个颜色。增加新色彩：金色、深空灰。

香槟金、玫瑰金、黑色、亮黑色退出新品舞台。可以看出苹果在色彩管理上的严苛原则。银色保留，但材质更换，在色彩管理上也是一个不小的挑战。

尤其是席卷全球多年的香槟金，终于正式告别，在CMF的舞台上，我想给予崇高的敬意。

还记得网传口号吗？

不买香槟金，谁知道你用5s！

不买玫瑰金，谁知道你用6s！

不买高亮黑，谁知道你用7！

不买新金色，谁知道你用8！


而iPhoneX呢，颜色已经无法分辨，主要看摄像头是不是竖向。

本次仅推出三款色彩：金色、深空灰、银色，大致推测了下苹果的色彩策略：

其一：iPhone 8 和 8 Plus主要走量，支撑苹果下一年度的主流机型，iPhone X作为市场引导机型。黑色在今年新品取消，可能与iPhone 7在市场继续留存有关，保持现有机型色彩布局。

其二，让位技术创新，CMF设计军团在对CMF的定位中，有提到：产品创新包括不同层次，可以从造型、技术、CMF等方面来引领市场。本次几款机型在背板材料、显示屏做了改变，为此，可不用推出过于“全新”的色彩来刺激市场。

其三：小步骤快速迭代，金色从5S开始，席卷了全球，可以说是一款极为出色的色彩，CMF历史上最为经典的色彩案例之一，从香槟金到玫瑰金，再到本次的金色，一直围绕着“金色”来开展，可以说是很明智的选择：延续了热卖色系，又与之前的做了差异，带来新的市场刺激。

M 材料：

iPhone8采用前后玻璃、铝合金中框。铝合金背板退出舞台，玻璃回归。

玻璃背板据传为康宁大猩猩五代，强化层的厚度增加了 50%，根据相关资料提示是“做六层染色工艺”（尚需考证）。激光焊接的钢制基底、航空级7000 系列铝合金边框。表面做镀层：防油渍、去污迹和抗指纹。

iPhoneX同样前后面板为玻璃，中框采用不锈钢。玻璃上做七层染色工艺（比iPhone8、iPhone8P多一层？），精准控制色调和不透明度，并加入反射光学层来增强色彩。表面同样做镀层：防油渍、去污迹和抗指纹。不锈钢中框的回归，距离上一次已经iPhone 4在2010年6月8日的发行不锈钢中框，已经过去了7年时间。（话说：七年前，你在哪？）

F工艺：

iPhone8铝合金中框继续采用阳极氧化，配合一小条天线，如果还是原来配方的话，就是底层采用PAEK、外层采用PPSU。从产品效果图来看，色差还是无法避免。玻璃颜色的实现应该几个方向：电镀／印刷／贴膜／转印。看效果图质感比较细腻，LOGO用镜面印刷的可能性比较高，颜色则PVD可能性比较高。

玻璃背板的回归，给了国产手机新的设计空间。并且在玻璃的玩法上，国产手机与韩国品牌，玩了很多次，非常之溜。比较欣慰的是苹果没有在玻璃上做过多的装饰，依然保持了一贯风格。前后玻璃都加有弧度，与4代的玻璃相比有了难度提升。

iPhoneX中框不锈钢采用物理气相沉积，也就是我们常说的PVD。

当前iPhone同步在售的系列就有 SE、6S、7、8、X 五代产品，用成熟产品满足一般消费者的需求，保持主流市场的优势，iPhone8系列主要满足于此，而iPhoneX的推出则是继续往上，在高端产品上进行探索，让绝大多数品牌望尘莫及。

在手机屏幕最新趋势“全面屏”上，被戏称为三个流派：

一种是以三星S8和Note 8为代表，保留传统的听筒和前置镜头等设计；

第二种是小米MIX为代表，将前置镜头设计在下巴处，使得正面顶部接近无边框观感；

第三种则是夏普S2与iPhone X的异形全面屏设计，夏普是美人尖，iPhone X则是“刘海屏”。

本次苹果最为突出的就是取消了前置Home键，这与华为、小米、三星将指纹识别放在背部不同的是，苹果完全都没有了，而这带来的是全新交互设计。在这条路上，又指向了一个新的方向。

综合技术与CMF创新来说，本次iphone带来革新大致：

• OLED屏幕开始使用
  
• 全面屏幕趋势
  
• 神经网络引擎开始成为手机芯片标配模块
  
• AR开始在手机中落地
  
• 脸部识别开始取代指纹识别，成为下一代生物识别方式。
  
• 无线充电开始普及
  
• 双摄、双防抖开始成为拍照功能标配
  
• 交互重新再来
  
• home键取消，或许引领一个新方向
  
• 创新的折叠和电路堆叠技术
  
• 玻璃材质回归
  
• 不锈钢回归
  
  

在我们说苹果没有什么期待时，它可能在构建的是另外一个方向：注重内在技术。从全面屏开始，重新构建交互逻辑，加上face ID、ARKit、无线充电。未来，战争可能在摸不到、看不到的地方。